谷歌在移动搜寻广告领域光环退色

　　eMarketer公布最新移动搜寻广告市场研究报告指出，受到搜寻应用等新型态工具日渐风行影响，谷歌在移动搜寻广告的市场占有率有下滑迹象，显示市场版图改变，转向app。

　　报告指出，2014年美国移动广告预估达177.3亿美元，其中移动搜寻广告将占一半以上达90.2亿美元，eMarketer并预测到2018年美国移动搜寻广告将达284.1亿美元，占美国总体数字搜寻广告市场的85.9%。

　　报告指称的移动搜寻广告含搜索引擎、搜寻应用，及电信营运商网站通过各类移动装置，包括智能手机及平板创造的付费广告。

　　eMarketer资深分析师Cathy Boyle指出，随着移动装置App愈来愈多，使用者也有更多元的选择，促使移动搜寻广告走向分裂，搜索引擎已不再如桌面或笔电搜寻那般是用户上网第一个目的地。虽然谷歌业务仍然主导市场，但各种业者也争相扮演移动搜寻的入口角色。

　　根据eMarketer的资料，2012年在总值22.4亿美元的移动搜寻广告中，谷歌占82.8%。2013年降到68.5%，而涵括所有小型业者的“其他”类别占比则从5.4%增加为22.9%。eMarketer预测今年谷歌及“其他”类别比例分别为65.7%和27.3%。

　　eMarketer报告中的“其他”类别业者除了像雅虎及Bing等既有搜寻服务，还包括各种新兴业者，如移动搜寻应用Yelp、专门领域搜寻业者如旅行搜寻应用KAYAK、找工作应用Indeed、电子商务应用Amazon、情境搜寻业者Shazam等。

　　其中以Yelp表现最为突出，eMarketer预估今年营收将较去年成长136%达1.2亿美元，而且虽然今年只占移动搜寻广告市场的1.3%，但预估2016年营收有望增长三倍，占整个市场的2%。

　　分析师指出，app内的搜寻让搜索引擎长久以来独霸的光环逐渐褪色，由于应用的受欢迎程度及吸引用户驻足的时间愈来愈久，最能认知到这点，并了解必须强化投资于应用的广告主才能触及到最多的移动用户。