智能手机令电视消费净减25%

本报北京8月21日讯 记者余瀛波 由中国广告协会互动网络分会参与组织调查的《中美移动消费行为研究报告》今日发布。报告显示,2012年智能手机在美国15岁以上人群中的覆盖率达到了51%,平板电脑的覆盖率达到25%。在中国,智能手机在中国地级及以上城市10岁以上人群中的覆盖率达到了23%,平板电脑的覆盖率为7.5%。调查同时显示,移动终端对传统媒体正在形成一定程度的替代作用,而在中国智能终端对传统媒体的替代效应更强。在中国,移动终端对电视媒体的消费净减少25%,对平面媒体的消费净减少22%；而在美国,这两项数据则分别只有7%和12%。