鸿茅药酒：以品牌文化树立中医药典范

中访网讯近日，从《内蒙古日报》获悉，为了贯彻《中医药法》精神，传承中医药文化，服务“一带一路”建设，促进中医药发展，以“传承创新、文化引领、产业驱动、科学发展”为主题的“首届中医(药)文化大会”近日在深圳成功召开。此次大会由中华中医药学会、世界中医药学会联合会、中国中药协会、中国民族医药学会、中国中医药信息研究会、中国民间中医医药研究开发协会、中华炎黄文化研究会、中国华夏文化遗产基金会联合主办，旨在全面推动中医药及相关产业振兴发展。

以文化自信传承中医药文化

大会指出，深入发掘中医药宝库中的精华，充分发挥中医药的独特优势，首先就要树立对于中医药文化的自信。中医药文化作为中华优秀传统文化的一部分，承载着中华文明几千年的健康智慧，中医药学在中华传统优秀文化中有着不可替代的重要地位。

中医药理论体系的独特性决定了要继承好、发展好中医药，就要从根本上以文化自信传承中医药文化。只有确立了文化自信，才能摒除文化自卑，才能按照中医药的理论特色和发展规律进行中医药的传承创新。

作为中药老字号，诞生于1739年的鸿茅药酒是少数能够将配制技艺完整传承下来的药酒品牌之一。从清道光十年，鸿茅药酒被敬献朝廷，钦定为宫廷御酒进贡起始，鸿茅药酒就一直肩负着自身的历史使命，那就是做好中医药文化的传播者，传承古方古法，用心做好每一瓶药酒，以卓越品质致力于国民健康。

以品牌文化树立中医药典范

振兴中医，文化先行。文化是品牌的灵魂，只有坚持文化自信、打造品牌文化，才能树立中医药行业的典范。

中医药文化几千年的历史发展过程中，诞生了许多中医药老字号品牌、形成了许多珍贵的中医药非物质文化遗产。加强对中医药百年老字号的保护，打造具有行业代表性的优势品牌，用品牌的力量去传播中医药文化，才能形成全社会信中医、用中医的良好氛围。

树立品牌文化，最重要的是凸显品牌最核心的价值。鸿茅药酒遵循“良药济世 精工取繁”的祖训，以“做中医药文化的传播者”为己任，坚守匠心传承，不断磨砺内功，从中医药文化的视野来谋篇布局。鸿茅药酒的文化内涵来自于中华药酒养生文化，其67味中药大组方是它传承近三百年的核心，其独特的“八步古法”配制技艺属于中医药文化不可再生的资源，已被列入国家级非物质文化遗产名录进行保护。

鸿茅药酒从1739年诞生于内蒙古，到如今成为CCTV“国家品牌计划——行业领跑者”，近三百年的历史传承本身就是中医药文化的历史缩影。近年来，通过举办鸿茅文化节、投资兴建鸿茅文化馆、成立鸿商学院、筹备鸿茅文化书籍撰写等形式，以图片、文字、实物等实体资料展示企业历史文化、鸿茅药酒的配制技艺传承和药酒文化等内容，让受众直观感受到了企业的文化与历史，同时也唤醒了公众对药酒文化的记忆。

以文化引领打造中医药影响

中医药文化是打开中华文明宝库的钥匙，更是中华文明走向世界的一张名片。作为首届中医(药)文化大会，其主旨就是要创立一个崭新的平台，深入探讨中医药国际化发展课题，进一步推进中医药的“一带一路”建设。

对于鸿茅药酒这样的百年品牌来说，参与更广泛的文化交流的第一步，就是要通过文化的力量为品牌的持续发展提供能量。文化是源泉，更是活水，鸿茅药酒未来的发展之路，就是要通过文化引领品牌发展。药酒养生文化和孝道文化是鸿茅药酒的文化本源，而这些文化凝结着中国人对于治病、养生和千年孝道文化的综合理解，是中华文化的宝贵财富。

在传承好中华药酒文化的同时，鸿茅药酒一直在身体力行地倡导中华“孝道文化”，通过“敬卫行动”“微孝行动”等大型公益活动去号召人们关爱父母健康，传递中华文明。

在中医药振兴发展的当下，只有传承好、传播好中医药文化，才能让中医药在国民健康事业中发挥更大作用，也能让中国优秀的传统文化在世界文化版图中传播得更广。

又讯：家庭医生在线携手鸿茅药酒 举办“名中医免诊金看诊公益活动”

中访网讯

从《信息时报》获悉，为了满足社会基层群众和生活困难群众对“名医看诊”的渴求，由家庭医生在线主办，鸿茅药酒特约的“名中医免诊金看诊公益活动”，2018年2月1日在广州正式启动。

参与本次免诊金公益看诊活动的名中医共有10位，包括“全国名老中医”、“羊城名医”邱健行教授，“广东省名中医”、国务院政府特殊津贴专家陈志雄教授，国务院政府特殊津贴专家刘小斌教授，国家中医药管理局重点建设学科带头人刘友章教授等人。

“全国名老中医”邱健行表示，本次活动使平时渴望能与名医零距离接触的社会基层及生活困难的患者的愿望变成了现实。“广东省名中医”陈志雄认为，名医资源的稀缺性应引起全社会的重视，“本次活动聚集了这么多的知名中医专家专门为普通老百姓服务，而且是以免诊金的形式进行。这样的惠民利民活动，值得大力提倡。”

本次公益活动与以往的惠民义诊活动有所不同，家庭医生在线总经理助理袁金青介绍说，为了让名医资源可以得到切实有效的利用，报名参加本次免诊疗费看诊的患者，必须是社会基层困难群众，且需要提供病情主诉和病例资料，并经过家庭医生在线全科医生的确认，符合标准才能入选。

作为本次活动的特约赞助方，鸿茅药酒市场负责人向记者表示，“对于社会基层群众和生活困难群众而言，要想找到名医看诊，可以说非常困难。鸿茅药酒始终关注群众健康问题，希望通过本次活动有效提高群众健康水平，为推进‘健康中国’贡献力量。”

据了解，鸿茅药酒是一个已有近300年历史的中药知名品牌。近年来，鸿茅药酒始终坚持文化品牌和公益品牌的发展路径，以中医药文化、节气养生文化、孝道文化为品牌创新的本源，不断拓展品牌的文化自信和文化力量，用贴近百姓的公益活动助力“健康中国”建设。(刘芳)